Un bon parfum, c’est tout d'abord un bon jus. La qualité des ingrédients, principalement des fleurs, ainsi que la qualité du parfumeur, priment.
Son succès dépend en grande partie d'un tout autre paramètre : un bon marketing mix, c'est à dire la cohérence de chacun des éléments marketing. Il faut donc que le jus, le flacon, la boite et la publicité racontent une même histoire.
Autre fait étonnant, le parfum Chanel n°5 se vend extrêmement bien dans le monde. Curieusement, aux tests à l’aveugle, il se retrouve bien mal classé. Cela prouve que le prestige de la maison Chanel, ainsi que l'histoire que raconte le parfum, le design de la boîte et la publicité contribuent fortement à son succès.
Un exemple frappant est le Japon, dont le parfum ne fait pas partie de la culture. La mondialisation l’a ouvert à cette culture occidentale. L’achat de parfum y est aujourd’hui principalement lié au prestige qu’il représente. C’est une projection de soi, un symbole de réussite et un marqueur social. Les grandes marques historiques telles que Chanel y sont donc privilégiées.
Son succès dépend en grande partie d'un tout autre paramètre : un bon marketing mix, c'est à dire la cohérence de chacun des éléments marketing. Il faut donc que le jus, le flacon, la boite et la publicité racontent une même histoire.
Autre fait étonnant, le parfum Chanel n°5 se vend extrêmement bien dans le monde. Curieusement, aux tests à l’aveugle, il se retrouve bien mal classé. Cela prouve que le prestige de la maison Chanel, ainsi que l'histoire que raconte le parfum, le design de la boîte et la publicité contribuent fortement à son succès.
 |
| Le parfum N°5 Chanel (c)Chanel |
Un exemple frappant est le Japon, dont le parfum ne fait pas partie de la culture. La mondialisation l’a ouvert à cette culture occidentale. L’achat de parfum y est aujourd’hui principalement lié au prestige qu’il représente. C’est une projection de soi, un symbole de réussite et un marqueur social. Les grandes marques historiques telles que Chanel y sont donc privilégiées.
Le marketing joue un rôle prépondérant dans l’appréciation d’un parfum.